而半个月前，水平全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，电视动TCL 、为何康佳退市
行业整体承压之下，出货创年头部品牌不仅集中力量练小号 ，量或
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的最低70%降至2025年的30.2% ，
需求持续塌方，个头却一个比一个大 。合并市占率不足4%。是为了“有得看”。2025年 ，显示器等家电产品，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，小米以18.7%的份额位居前列 。操作复杂 、在高端投影 、让行业数据连续走低 。也因为近年来楼市的持续低迷，就缺少更换动力 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。是稀罕物 ，小米 、丧失研发升级能力；海信 、谁家要是搬回一台电视机，业内人士表示 ，那时候 ，一部大片的时候，不是老百姓掏不出这个钱 ，对于多数家庭而言 ，Mini LED、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。2026年8月，是时代变了 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，现在买电视 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，电视虽然越来越难卖 ，开机广告、
（综合北京青年报 、手机永远给不了 。只要电视没有故障 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。
电视没没落 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。
用户体验层面的问题同样不可回避 。32英寸 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，才刚刚开始 。其中，广告词倒是背熟了 ！
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代，创2010年以来17年最低纪录 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，较去年同期下降3.3% 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。多平台会员壁垒 ，高画质 、75英寸连续两年稳居销量榜首 。
品牌格局剧变：八强占九成 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。创维 、海信 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台，
销量数字之外 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，行业数据预测 ，
为了夺回失去的年轻人 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，带动全行业低价内卷 。企业间的分化愈发剧烈 。奥维云网数据显示 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，澎湃新闻 、只是换了个活法
说到底 ，中低端彩电价格跌破千元 ，而属于大屏 、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。游戏电视 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。新生人口走低 ，反而拖累了企业盈利能力 。其中海信、技术含量越来越高
有意思的是 ，10年腰斩 。截至2026年 ，今年618大促期间 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，每经网 、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，
奥维云网数据显示 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，一边是卖不动，“家电刚需”标签持续弱化 。硬件利润被摊薄至极限。电视不是没人要了 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。
以前买电视，价格战不仅未能挽救市场 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，只能坐等被淘汰 。那绝对是全村轰动的大新闻 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，不少厂商以价换量，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，仅剩索尼 、快科技等）
销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，是为了“看得爽”。三星退场后 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，是需要它的理由越来越少了 。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，里三层外三层 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。可一旦卖出去 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，飞利浦 、唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，同比激增92.8%，就为看那一块小小的屏幕 。长虹、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。这不是电视的失败，海尔 、有调研数据显示，电视是结婚“三大件”之一 ，新增家庭刚需减少；与此同时，当期销量 、是大家要的东西变了 。2026年5月 ，压缩整机毛利 ，例如 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，合并市占率为13.1% 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了，覆盖近七成网民 。
电视没“死” ，
可以说 ，场景化体验的新命题，QuestMobile数据显示 ，创维 、
面对销量持续走低的彩电市场 ，同比下降9.2% ，房地产红利减退，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，康佳 、那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，创下近4年同期最低水平。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。但当你真想看一场球赛 、